SEO

статьи на веб-тематику
26
Сентябрь 2016

6 причин, почему не удается SEO, и как вы можете в нём преуспеть

6-prichin-neudach-seo

СЕО-консультант Тронд Лингбо (Trond Lyngbø)* считает, что SEO может стать мощным дополнением к вашей маркетинговой стратегии, но его успех будет зависеть от того, насколько разумно вы инвестируете в СЕО-продвижение.

Уверен, Вы когда-нибудь наблюдали за тем, как фокусник легко и непринуждённо жонглирует шарами? Ловкий и проворный, он подбрасывает их, ловит и крутит дальше, а иногда вытворяет с ними причудливые трюки… И конечно, ни один из шаров у него не падает на землю!

Вот, Вы приходите домой, и решаете попробовать.

Но даже с двумя шариками, у Вас так не получается. Вы терпите неудачу снова и снова. «Жонглирование сложная штука» говорите Вы себе. Но это не так. Если вы узнаете, как это правильно делать, а потом будете регулярно практиковать – у Вас обязательно всё получится.

Поисковая оптимизация (SEO) в некотором роде похожа на жонглирование. Не зная, как это работает, вы будете терпеть неудачу. Раз за разом.

Вот шесть случаев, которые могут произойти с Вами в процессе SEO продвижения вашего сайта.

1. УСТАРЕВАНИЕ

устаревание SEO-стратегий

Даже крупные корпорации при управлении большим объемом продаж через интернет, часто работают с SEO-динозаврами — «экспертами», которые научились своему ремеслу 10 лет назад, а затем прекратили обновлять свои знания. В такой быстро развивающейся отрасли, как поисковый маркетинг, такой подход однозначно работать не будет.

SEO-стратегия, которая реализована без актуальных на сегодняшний день знаний, является проблематичной на многих уровнях. Во-первых (и это очевидно), Вы никогда не обгоните конкурентов, которые используют передовые тактики.

Однако, ещё более актуальными, являются риски, связанные с использованием устаревших методик. Многие методы, которые когда-то считались приемлемыми в мире SEO, в настоящее время являются спамными или вообще подпадают под категорию «черного SEO» – это означает, что Ваш сайт может запросто попасть под санкции поисковика в виде удаления всех ссылок вашего сайта (или их части) из результатов поиска. В зависимости от того, насколько Вы зависите от органического трафика для продаж и поиска потенциальных клиентов в сети, это может иметь катастрофические последствия для вашего бизнеса.

Хороший SEO-специалист будет всегда в курсе передовых технологий, и будет отлично осведомлён о тенденциях и изменениях на рынке.

2. ЗАНИЖЕННЫЕ АМБИЦИИ

занижение амбиций при планировании СЕО

Так как отличное SEO может быть дорогостоящим удовольствием, то трудно оправдать такие расходы, когда Вы имеете скромные цели. Когда владелец бизнеса осознает, как много усилий потребуется на достижение результатов топ уровня, он предпочтёт понизить свои цели. Занижая «планку» он принимает посредственность.

Это верный путь к провалу в поисковом маркетинге.

В отличие от многих тактических форм маркетинга, SEO набирает мощные обороты именно с течением времени. Амбициозный план на доминирование в результатах поисковой выдачи в вашей нише будет иметь более положительное влияние на ваш бизнес, чем попытка обеспечить «топ-10» в поиске Google всего лишь для нескольких ключевых слов.

3. ОТСУТСТВИЕ ЗАПАСА СИЛ

отсутствие запаса сил при SEO-продвижении

Как бывший боксер-любитель, я знаю, что не имеет значения, победил ли ты в первом раунде. Что действительно важно, так это выстоять оставшиеся раунды – а самое главное, остаться на ногах к концу боя.

Ключевое требование для успеха СЕО-продвижения, это ваша способность выдержать до самого конца. Ваш бюджет должен быть адекватно и разумно распределён по продолжительности всей кампании. Если Вы будете расходовать ваш бюджет с перерывами, или вообще остановитесь, прежде чем наберёте обороты, то Вы неизбежно потерпите неудачу. Следуя неверной стратегии, или не делая то, что необходимо, Вы будете постепенно подрывать поисковый рейтинг вашего сайта и рентабельность кампании в целом.

В боксе, если вы недооцените своего конкурента и станете беспечным, Вас быстро нокаутируют. В этом смысле, бокс лучше – так как Вы получите мгновенную обратную связь. В поисковом продвижении, Вы, скорее всего, даже не будете подозревать, насколько сильный удар Вы пропустили. Это Вы осознаете только через несколько месяцев.

4. «УСТАНОВИЛ И ЗАБЫЛ» МЕНТАЛИТЕТ

СЕО - это непрерывный процесс

Одним из моментов, которые труднее всего объяснить новым клиентам, это то, что SEO не является одноразовым решением. SEO – это непрерывный процесс.

Дезинформированные безумными утверждениями неопытных или недобросовестных продавцов, которые обещают «готовые решения всех проблем», многие предприниматели думают о SEO только как о последовательности шагов, которые следует сделать один раз — и никогда более не повторять. Такое отношение однозначно обречёт вашу SEO-стратегию на провал.

Самой большой силой СЕО является то, что оно становится все более и более эффективным с течением времени, но при условии, что Вы постоянно поддерживаете его. Отказ от этих усилий будет ограничивать степень вашего успеха — в конце концов, ваши конкуренты никогда не перестанут пытаться выбить Вас из топа поисковой выдачи.

СЕО-тактики, которые правильно реализованы, принесут результаты в течение нескольких недель, месяцев, и даже спустя годы… Но только тогда, когда Вы будете непрерывно развивать свой успех.

5. ОТСУТСТВИЕ СЛЕЖЕНИЯ И ОТЧЁТНОСТИ

отсутствие отслеживания и отчётности при продвижении сайта

Все, что Вы делаете в погоне за SEO-стратегией, должно иметь ощутимое воздействие — и кто-то в вашей команде должен нести ответственность за отслеживание успехов.

Когда процесс не даёт желаемого результата, Вы должны увидеть это на раннем этапе. Без анализа данных и постоянного процесса сверок, трудно отслеживать ключевые показатели эффективности и оценки прогресса вашей кампании. Это именно то место, где случаются множества неудач в SEO.

Четко определенная дорожная карта, с поставленными задачами каждому конкретному члену команды, может не только упростить, но и улучшить ваше SEO-планирование.

6. НЕ ВИДЕТЬ ВСЕЙ КАРТИНЫ

не видеть общей картины СЕО-продвижения вцелом

Прежде всего, роль хорошего SEO-консультанта сводится к тому, чтобы понять потребности клиента и рассказать ему о том, как SEO может помочь достичь его целей. Иногда важно напоминать себе, что бизнес-цель заключается в том, что действительно имеет значение – и это не высокий рейтинг или создание идеально оптимизированной страницы.

SEO-стратегия это постоянное движение всего процесса. Привлечь больше денег для бизнеса клиента. Получение большего количества клиентов. Обеспечение высоких продаж. Сохранение текущих рейтингов и трафика. И, конечно, сделать клиента счастливым, предоставляя положительные результаты.

И НАПОСЛЕДОК

Чтобы получить наибольший положительный эффект, хорошее и устойчивое SEO-продвижение сайта потребует много времени. Без доверия и уверенности в вашей команде сеошников, Вы будете иметь соблазн всё бросить. Так что будьте умницей и оставайтесь сосредоточенным на конечном результате. Только так Вы избежите неудачу в SEO.

Перевод статьи с сайта Search Engine Land

——-
* Норвежец Trond Lyngbø является основателем компании Search Planet и старшим SEO-консультантом. Он имеет более чем 10-летний опыт работы в SEO, электронной коммерции, стратегии контентного и цифрового анализа. Его клиентами являются транснациональные корпорации из списка Fortune 500, а так же ряд крупных норвежских компаний. Тронд помог существенному росту многих бизнесов за счет более эффективного поискового маркетинга и SEO-стратегий.

Поделиться
Комментариев нет

Комментарии закрыты.

58 queries in 0,551 seconds.