всё о вебе

статьи на веб-тематику
04
Октябрь 2016

продвижение сайта

Без продвижения ваш сайт будет сложно найти во всемирной паутине. Мы вам поможем сделать это правильно.


продвижение сайтов в Киеве от poollooq/LAB

Мы не будем в этой статье намеренно заваливать вас технической информацией и специфическими терминами. Продвижение сайта это очень многогранная тема — и вы в этом скоро убедитесь. Мы просто дадим вам, как владельцу бизнеса в Киеве, несколько дельных советов по правильному продвижению своего сайта в сети.

Многие ошибочно полагают, что понятие «продвижение сайта» аналогично понятию «сео-оптимизация». Но это не так! Да, поисковая оптимизация сайта это обязательный и важнейший этап в раскрутке любого сайта. Но только этим продвижение сайта не ограничивается. Правильное продвижение сайта в интернете включает в себя следующие работы: 1) анализ конкурентной среды; 2) СЕО-оптимизация сайта (как внутренняя, так и внешняя); 3) контент-маркетинг; 4) Social Media Marketing (продвижение в соц.сетях); 5) контекстная реклама (размещение таргетированных рекламных объявлений).

Теперь пройдёмся по каждому из пунктов по-отдельности:

анализ конкурентной среды от киевской веб-студии poollooq/LAB

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

У вас есть товар или услуга — не хватает только клиента! Вот вам самый первый и важнейший ориентир для анализа: это целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты — называйте их как хотите. Ваша задача — это понять, как человек будет искать во всемирной паутине ваш товар или услугу? Какой именно запрос он будет вводить в поисковой строке Google или Yandex?

Если говорить конкретно о продвижении сайтов в Киеве — то тут география ваших ориентиров несколько сужается. Как вы уже догадались, киевляне при поиске тех или иных товаров либо услуг, однозначно, в поисковой строке буду вводить название нашей любимой столицы. Следовательно, в лексиконе вашего сайта должно присутствовать слово «Киев» во всех его вариациях и склонениях.

Киевлянам-предпринимателям было бы разумно покупать доменные имена в зоне kiev.ua: роботы-поисковики учитывают наличие ключевых слов в названии домена и его региональную принадлежность.

Какой же анализ конкурентной среды и без анализа конкурентов. Вот появился и второй ориентир — ваши конкуренты. Обязательно проанализируйте сайты конкурентов. Достаточно будет взять первую десятку сайтов из поисковой выдачи по вашему ключевому запросу. Особое внимание уделите контенту сайта-конкурента: изучите тексты, просмотрите фото и иллюстрации, проверьте ссылки партнёров. Одним словом определите, как именно продвигают свои товары и услуги ваши прямые конкуренты через свой сайт. Чем конкретно привлекают потенциальных клиентов на сайт, как их там удерживают и обрабатывают…

Анализ конкурентной среды поможет вам выявить сильные и слабые стороны конкурентов. А полученную информацию смело используйте в своих корыстных целях. Таким образом, аналитические данные станут отличным базисом для формирования тактики и стратегии дальнейшей раскрутки вашего сайта во всемирной паутине.

сео-оптимизация сайта от киевской веб-студии poollooq/LAB

СЕО-оптимизация
сайта

Если вы создаёте сайт для своего бизнеса, то вы просто обязаны знать, что такое СЕО-оптимизация, должны понимать принципы работы поисковых роботов Google, или на худой конец ориентироваться в базовых понятиях SEO. И это нужно не только для того, чтобы осуществлять контроль за своими сеошниками. Эти знания вам помогут в первую очередь определиться с концепцией развития вашего сайта. Знания о поисковой оптимизации сайта так же можно смело назвать базисными. И вы сейчас поймёте почему.

СЕО-оптимизация сайта это кропотливая и скрупулёзная работа! При чём, эта работа ведётся одновременно на нескольких фронтах, которые в равной степени важны и значимы.

Первый фронт — это техническая составляющая продвижения. Она включает внутреннюю оптимизацию сайта: ваш сайт должен быть безупречно спроектирован и свёрстан, должен обладать высокой скоростью загрузки, должен быть готовым к наплыву посетителей. А так же сайт доложен иметь подробную карту для поисковых роботов Google и Yandex, и уметь ими правильно управлять — мы говорим о таких обязательных файлах как sitemap.xml и robots.txt. Проверить их наличие вы можете введя их полное название через слэш в адресной строке главной страницы вашего сайта (например: «mysite.kiev.ua/sitemap.xml»).

При создании сайта в Киеве вы должны учитывать один важный фактор: ваш сайт должен технически удовлетворять потребности поисковых роботов как Google так и Yandex. Согласно рейтинга сайта i.ua доли этих поисковых систем в украинском сегменте интернета по состоянию на январь 2016 года составляют: 57% и 32% соответственно.

Важную роль для поисковой оптимизации сайта играет HTML-разметка вашего сайта — она должна быть чётко структурирована, и главное — без ошибок. А наличие мета-тегов title, description и keywords просто обязательно! Так же важно не забыть и про оптимизацию контента — а именно иллюстраций и фото на вашем сайте. Они должны быть снабжены альтернативным текстом (атрибут «alt») и иметь оптимальный размер и вес, чтобы обеспечить быструю загрузку страницы.

Так как мы обещали не утомлять вас технической информацией, более детальную информацию о технической составляющей поисковой оптимизации сайта вы найдёте в нашей статье «СЕО-оптимизация».

Второй фронт — внешняя оптимизация. В первую очередь — это обязательная работа с посетителем вашего сайта! Предоставление клиенту удобной системы управления вашим сайтом (в простонародье — юзабилити) — одна из главнейших задач. Ещё один, и не менее важный параметр, который индексируют поисковые боты — это время нахождения посетителя у вас на сайте. Задержите его на вашем сайте посредством грамотной внутренней перелинковки — это самый верный способ решения этого вопроса.

Один из главнейших факторов продвижения вашего сайта — внешние ссылки. А именно количество и качество ссылок, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Чем авторитетнее ресурс — тем качественнее и ценнее будет ссылка с него для вашего сайта. Раньше тематика сайта-донора не особо играла роль. Однако, на сегодняшний день, поисковые роботы отдают предпочтения сайтам, которые считаются компетентными в отрасли, схожей с вашей.

На начальном этапе мы бы советовали всем киевским предпринимателям, которые только недавно создали свой сайт, зарегистрировать свою фирму в электронных каталогах предприятий и компаний города Киева. Их огромное множество, но вы можете выбрать самые авторитетные и наиболее подходящие к тематике вашего бизнеса. Таким образом вы совершенно бесплатно получите не только качественные ссылки на ваш сайт, но, возможно, и первых клиентов.

контент-маркетинг от киевской веб-студии poollooq/LAB

Контент-
маркетинг

Конечно, понятие «контент-маркетинг» очень обширно. И оно охватывает не только сферу on-line. В нашем случае мы рассмотрим его через призму интернет-маркетинга: как самый эффективный инструмент продвижения сайта на сегодняшний день.

Технический прогресс не стоит на месте — и компания Google своими действиями постоянно намекает нам об этом. Их поисковые алгоритмы теперь неустанно работают именно на благо пользователя — с жадностью выискивая различную информацию во всемирной паутине, максимально релевантную его поисковому запросу. Если раньше для поиска адвоката вы использовали запрос «адвокаты Киев», то сейчас поисковик запросто поймёт запрос «киевские адвокаты». Поиск в интернете, наконец, поворачивается лицом к пользователю, а не к бездушному поисковому роботу. Обязательно учитывайте этот факт!

Для тех, у кого нет времени, но есть средства — команда копирайтеров киевской веб-студии poollooq/LAB предлагает свои услуги в создании качественного контента на любую тематику. Детали в нашей статье «Продающий контент».

Фундаментальной основой успешного и продуктивного контент-маркетинга в сети на сегодняшний день является полезная информация. Дайте её своим посетителям — и трафик на ваш сайт обеспечен. Обязательное условие тут будет только одно — эта информация должна быть уникальной. Пишите собственные статьи, делайте обзоры, создавайте опрос-листы и анкеты, размещайте авторские фото, иллюстрации, инфографику и т.д. Главное — заинтересуйте клиента, сделайте свой сайт максимально полезным для него. Такой подход обязательно оценят не только ваши потенциальные клиенты, но и поисковые роботы.

креативное продвижение в соц.сетях от киевской веб-студии poollooq/LAB

Social Media
Marketing

Ещё одним источником привлечения посетителей на ваш сайт могут служить социальные сети. Social Media Marketing (SMM) призван рекламировать и продвигать ваш бренд в сети, а главное — использовать социальные платформы, как каналы по привлечению клиентов на ваш сайт. Схема проста — в социальных сетях вы собираете всех заинтересованных пользователей и направляете их на свой сайт для дальнейшего преобразования их в потребителей ваших услуг или товаров.

При помощи соцсетей вы можете рассказать об акциях или скидках на ваши товары или услуги, провести опрос или голосование на тему качества предоставляемых услуг или товаров, участвовать в дискуссиях различных тематических групп и сообществ и т.д. Организуйте креативную рекламную кампанию вашего бренда в соцсетях — и вы получите отличный вирусный эффект, который значительно увеличит охват вашей целевой аудитории и повысит узнаваемость вашего бренда. Наконец, придумайте что-то бесплатное, чем можете безвозмездно делиться с пользователями — люди любят «шару». Одним словом, наладьте связь с вашими потенциальными клиентами — сделайте их лояльными к вашему бренду.

SMM используется для привлечения внимания к вашему бренду аудитории социальных сетей. Продавайте свой товар или услугу именно на сайте!

Всем, без исключения киевским фирмам, мы бы советовали обратить внимание на Facebook, Google Plus, Twitter - их аудитория огромна, а это значит, что вы, однозначно, найдёте там своих клиентов-киевлян. Обладателям творческих профессий мы бы советовали обратить внимание на Instagram, YouTube, Flickr, Pinterest, Dribbble… Социальная сеть профессионалов LinkedIN подойдёт людям, выбравшим более консервативные профессии: от адвокатов и менеджеров банков до топ-менеджеров и управляющих крупных корпораций. Сеть Вконтакте будет интересна тем предпринимателям, чей бизнес связан с молодой целевой аудиторией — школьниками, тинейджерами, студентами…

Созданные страницы вашей компании в социальных сетях желательно связать с вашим сайтом. На страничке контактов или в футере сайта можно указать ссылки на свои страницы украсив их соответствующими иконками. Так же можно снабдить сайт плагином, который будет отображать число или аватарки ваших подписчиков в той или иной сети. Последнее время набирает популярности использование всплывающих окон, которые предлагают «лайкнуть» вашу страничку в соц.медиа. Мы бы советовали относится с осторожностью к такому новшеству — сильно навязчивые pop-up окна могут отпугнуть ваших посетителей.

Если говорить о роботах-поисковиках и соц.сетях, то однозначно можно констатировать тот факт, что поисковые боты очень быстро индексируют ссылки, ведущие на ваш сайт, которые размещены в социальных сообществах. Делайте выводы, пани и панове.

контекстная реклама от киевской веб-студии poollooq/LAB

Контекстная
реклама

Очень интересный и эффективный способ продвижения сайта. А самое главное — этот способ позволяет получить молниеносную отдачу. Качественная сео-оптимизация сайта требует значительных временных затрат — от трёх месяцев и выше, в зависимости от конкурентной среды. А использование контекстной рекламы позволяет получить ответную реакцию от потенциальных клиентов практически в первый день её запуска. Но у этого способа есть свой небольшой минус — это вид продвижения является платным!

Несомненным преимуществом такого вида продвижения является чёткая ориентация рекламного объявления на целевую аудиторию. Другими словами, ваше рекламное объявление появится в нужном месте и в нужное время — так как такой вид рекламы действует избирательно. Ваше объявление обязательно будет соответствовать содержанию страницы, её контексту, и отобразится только для тех посетителей страницы, круг интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара или услуги. В этом и заключается основной принцип работы контекстной рекламы!

Рекламные объявления могут размещаться как в результатах поиска (с пометкой «реклама»), так и на сайтах, которые имеют блоки для отображения контекстной рекламы: вы наверняка замечали, что после поиска какого-нибудь товара или услуги в интернете этот товар начинает вас «преследовать» какое-то время в виде рекламных объявлений при посещении других сайтов.

Поисковые машины для правильного отображения рекламного объявления ориентируются на ключевые слова. По-этому, контекстная реклама приведёт к вам на сайт не только потенциальных клиентов, но и положительно скажется на продвижении сайта в целом.

Все крупные поисковые системы используют свои сервисы для размещения контекстной рекламы. У Google это Google AdWords, а у Yandex — Яндекс.Директ. Как мы уже упоминали выше, украинцы для поиска в интернете используют в основном эти две поисковые системы. Мы бы вам советовали проводить свою рекламную кампанию как в Google, так и в Yandex — таким образом вы сразу охватите около 90% аудитории украинского интернета.

Преимущества при проведении рекламных кампаний через контекстную рекламу неоспоримы. Гибкость систем позволяет нацеливать ваше объявление именно на вашу аудиторию: вы можете выбирать страну, город, регион, пол и возраст, время показа объявления и т.д. При этом ваши объявления показываются пользователям совершенно бесплатно — вы платите только за клик, то есть за переход пользователя на ваш сайт. Так же вы можете самостоятельно регулировать бюджет рекламной кампании, вносить правки в объявление в режиме реального времени, анализировать данные о рекламной кампании и т.п.

—-
В заключение хотелось бы сказать следующее: продвижение сайта это постоянный и непрекращающийся процесс. Недостаточно просто вывести сайт на лидирующие позиции в поисковой выдаче, вам обязательно потребуется приложить максимум усилий, чтобы удерживать свой сайт на вершине.

Раскрутка сайта требует значительных затрат ресурсов — как человеческих, так и финансовых. Не экономьте ни на тех, ни на других. Хороший специалист по продвижению просто обязан понимать, что алгоритм поисковых систем находится в постоянном развитии, он совершенствуется и изменяется каждый день. Следовательно, те методы и подходы, которые использовались вчера, могут не только не работать сегодня, но и могут серьёзно навредить вашему сайту завтра.

Используйте «белые» методы продвижения, следите за сео-трендами, а главное — создавайте оригинальный, полезный и интересный для вашего пользователя контент. И тогда ваш сайт однозначно сможет утереть нос конкурентам, взлетев на вершину поисковых рейтингов.

Поделиться
Комментариев нет

Добавить комментарий

61 queries in 0,593 seconds.